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Introduccion

  • CAPÍTULO 1 I. ESTUDIO DE MERCADO 1.1. OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO OBJETIVO GENERAL



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    CAPÍTULO 1

    I. ESTUDIO DE MERCADO
    1.1. OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO
    OBJETIVO GENERAL: Determinar la factibilidad de mercado, organizativa y financiera de crear una empresa orientada a otorgar créditos en beneficio de los agricultores rurales de ciclo corto de la provincia del Guayas para la recuperación del nivel de vida en el medio rural de dicha provincia.


    • Determinar la demanda actual y su proyección, así como la determinación del segmento de mercado al que debe apuntar la financiera.



    • Determinar si existe la necesidad insatisfecha de créditos más efectivos, fáciles y rápidos en el mercado o la posibilidad de brindar un mejor servicio que el que se ofrece actualmente en el mercado.

    • Conocer las características y ubicación de los potenciales clientes.

    • Analizar las fortalezas y debilidades de las financieras actuales a fin de incluir los aspectos positivos en el modelo planteado (Benchmarking).

    • Determinar la estrategia comercial más acorde a la realidad, que permita cumplir las expectativas del cliente.

    • Conocer cuáles son los medios que se emplean para hacer llegar nuestros servicios a los clientes.

    La viabilidad o no de un proyecto reside principalmente en el mercado consumidor, que será quien decida la adquisición del servicio que proporcionará “CREDIFIN S.A.”. Por consiguiente, el estudio del mercado consumidor requiere del máximo esfuerzo para determinar la existencia de una demanda real para el servicio en términos de su precio, cantidad y periodicidad, en un lugar y tiempo determinado.



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